Hoe kiest u de juiste relatiegeschenken?

Dé cruciale vraag bij het kiezen en invullen van promotionele artikelen is: past het geschenk? Jammer genoeg volgen veel mensen de omgekeerde route: ze zijn gecharmeerd van een bepaald geschenk en met dat cadeau-idee in het hoofd vragen ze zich nauwelijks af wat voor doel het moet dienen, wie ze precies willen bereiken en of dit voor dat doel en die doelgroep wel het meest geschikte middel is. Daarom zetten wij een aantal criteria op een rij voor de meest effectieve inzet van relatiegeschenken en promotionele gadgets.

1. Passen deze relatiegeschenken bij mijn doel?

Een cadeau aan (potentiële) relaties sturen is een PR- of marketingcommunicatie-activiteit. Deze actie moet duidelijk passen in een marketingplan, communicatieplan of PR-plan. Toch zijn geschenk-acties nogal eens een ad hoc-gebeuren. Er is een beursstand gepland en op het laatst wordt bedacht dat het toch ook wel aardig is om naast de folders ook nog wat anders uit te delen. Gauw wat pennetjes bij laten drukken! In dit geval laat u een hele mooie kans liggen wanneer het relatiegeschenk niet een creatieve invulling vormt van een duidelijk omlijnd doel dat u nastreeft bij een specifieke relatiegroep. Lees meer ...

2. Passen de cadeaus bij uw relaties?

Daarvoor is extra informatie over uw relaties noodzakelijk. Het kan bijvoorbeeld cruciaal zijn om te weten:
• Zitten ze altijd achter hun bureau of zijn ze veel 'on the road'?
• Werken ze veel met een pc?
• Hoe oud zijn ze? Lees meer...

3. Past het geschenk bij uzelf?

Onderzoek wijst uit dat het overgrote deel van de consumenten het heel belangrijk vindt dat een relatiegeschenk/premium past bij de corporate identity of bij het merk. Dat betekent dat het een minimumvoorwaarde is dat het cadeau aansluit bij het imago van de gever of zijn product. Lees meer...

4. Springen de relatiegeschenken er voldoende uit?

Op beurzen slepen bezoekers vaak tassen vol met informatie en aardigheidjes mee naar huis. Natuurlijk is dat een specifieke situatie, maar de boodschap is duidelijk: een relatiegeschenk moet er uitspringen! Lees meer...

5. Zijn de geschenken een effectieve besteding van het budget?

Dit lijkt een simpele vraag, maar hierachter liggen meerdere dilemma's, zoals
• Kiest u voor kwaliteit of kwantiteit: minder geschenken van hoge kwaliteit of meer, maar van een goedkopere kwaliteit?
• Wilt u met hagel of met scherp schieten: een aardigheidje voor een grote groep of een ideaal cadeau voor een kleinere groep?
• Wilt u één relatiegeschenk voor meerdere relatiegroepen of kiest u per doelgroep voor verschillende geschenken?
• Etc. 

 Bron: Het communicatie-Centrum